یكی از محورهای اصلی عملكرد و كسب سود مافیای جهانی دارو استفاده از تبلیغات و آگهی برای جذب مخاطب و مشتریانی است كه از بیماری یا ناراحتی رنج میبرد.
فردی نالان و ناراحت كه حوصله كاری ندارد، به یك باره خوشحال و خندان میشود تا حدی كه این شادی را در عمرش تجربه نكرده است. این ماجرای یك كارتون یا فلم مخصوص كودكان نیست بلكه داستان یك آگهی تجاری مربوط به تبلیغ قرص زولافت است. لن ماریسون در كتاب خود به نام مراقبت‌های بهداشتی در هزاره جدید مینویسد: هر ساله آگهی‌های فروش دارو در تلویزیون ۳۰ درصد افزایش مییابد.
وی در ادامه مینویسد: امروزه تشخیص بین آگهی تبلیغاتی خودرو و فروش دارو بسیار مشكل شده است زیرا هر دو سعی در زیبا نشان دادن محصولاتشان دارند!!!
در سال ۲۰۰۰ شركت‌های دارویی بیش از ۲.۵ میلیارد دالر صرف آگهی‌های تجاری برای فروش محصولاتشان كردند این مقدار در سال ۲۰۰۳ به بیش از ۳ میلیارد دالر رسید. نكته قابل تامل، هزینه بالای ساخت این آگهی‌هاست كه به دلیل سود آور بودن محصولات هر روز بیشتر میشود.
به نوشته این كتاب، حتی بسیاری از پزشكان نیز با دیدن این آگهی‌ها به صورت ناخود آگاه جذب این داروها میشوند و آن‌ها را برای بیماران خود تجویز میكنند. دكتر مایك فیلون در كتاب خود با نام ایفدرا؛ حقیقت یا رویا مینویسد: متوسط تعداد نسخه بیماران در امریكا در سال ۱۹۹۲، ۷.۳ بود كه در سال ۲۰۰۰ این رقم به ۱۰.۴رسید.
تكنیك‌های مافیا در امر تبلیغات
مافیای دارو بیشتر تبلیغات خود را عمدتا به داروهایی معطوف میكند كه به ظاهر افراد مربوط میشود و بیشتر در زمینه داروهای چاقی یا لاغری است. تكنیك آن‌ها استفاده از بازیگران سرزنده و جوان به عنوان فرد راهنمایی است كه دارو را به شخص بیمار توصیه میكند. اما به طور كلی در ابتدای آگهی سیه روزی و ناراحتی‌های فرد بیمار با بزرگنمایی عجیبی نمایش داده میشود. این اولین تكنیك برای همزاد پنداری با فردی است كه آگهی را میبیند و خود را فردی بیچاره و مستاصل میپندارد.
در تكنیك دوم افرادی سالم و خوشحال در جامعه كه گویی هیچ درد و رنجی ندارند نشان داده میشوند، در این تكنیك فرد بیمار با دیدن آن‌ها آرزوی داشتن شرایط فرد سالم را دارد. تكنیك بعدی استفاده از دكتر، مشاور یا شخصی شاداب و زیباست كه فرد بیمار و نالان را میبیند، از رنج و درد وی میپرسد و راهنمایی لازم را برای مصرف داروی مورد نظر را به شخص بیمار میكند.
در آخر هم فرد بیمار با مصرف دارو به سرعت تبدیل به شخصی سالم با چهره‌ای بشاش میشود و خود او تبدیل به مشاوری میشود كه دارو را به فرد دیگری معرفی میكند.
نكته جالب در این داستان ساختار معنی دار و هدفمند این تبلیغات و هزینه‌های گزافی است كه برای تولید آن‌ها صرف میشود. این گونه تبلیغات به حدی كارآمد هستند كه به عنوان نمونه در كشور فیلیپین تبلیغات دارو جزو ۱۰ آگهی جذاب و پر مخاطب این كشور است.
ساختار آگهی؛ داستان‌های واقعی با علائم گمراه كننده
یك نمونه از آگهی تجاری قرص پاكسیل( paxil) به این صورت نمایش داده میشود كه زنی حدودا ۳۰ ساله تنها در خانه و از پشت پنجره به مهمانی باغ روبرویی نگاه میكند. صدایی در پس آگهی تبلیغاتی میگوید كه این زن دچار اختلال نگرانی اجتماعی ناشی از عدم تعادل روانی شده است، در این حین دوستی با لبخند به سراغ او میآید و با دیدن حال و احوال وی قرص پاكسیل (paxil ) را به دوستش میدهد، با مصرف این قرص، دنیا پیش روی زن رنگ تازه‌ای مییابد. در همین حین زنگ خانه به صدا در میآید و چند نفر با لبخند به دیدار این زن میروند.
امروزه تبلیغات وسیعی در مورد داروهای مختلف انجام میگیرد و شركت‌های داروسازی نیز بدون توجیه خاصی مدام به قیمت داروهای خود میافزایند. به نوشته سایت نچرال نیوز، داروهایی كه دارای فرمول ساده‌ای هستند، تنها به دلیل تبلیغات رنگارنگ ۳ تا ۵ برابر قیمت اروپایی آن به مردم امریكا فروخته میشوند. قرص ترامادول كه امروزه مصرف آن در بسیاری از كشورها به خصوص كشورهای جهان سوم رواج یافته است، ماده مخدری بیش نیست كه با رنگ ولعاب تبلیغاتی به عنوان مسكن و داروی خواب به مردم دنیا عرضه میشود.
نسخه‌های شفابخش ولی بیاثر
شركت‌های دارویی در سراسر دنیا مدعی اثرات مفید و موثر محصولاتشان بر روی بیماران هستند. آن‌ها با تبلیغات گسترده برای هر مشكل جسمی، دارویی را معرفی میكنند. دارویی كه كلسترول خون را پایین میآورد، افسردگی را درمان میكند، آلرژی را از بین میبرد و كودكانان را آرام میكند. سایت نچرال نیوز در مقاله‌ای سوالی كلیدی را مطرح میكند: اگر نسخه‌ها و داروهای تجویزی موثرند، چرا بیماران علاج نمی یابند و هر روز بر تعداد بیماران افزوده میشوند.
واقعیت این است كه هرقدر یك فرد داروهای بیشتری را مصرف میكند به همان نسبت سلامتی خود را بیشتر به خطر میاندازد و چون این داروها خاصیت اعتیاد آوری دارند فرد بیمار یارای ترك قرص تجویزی را ندارد و به نوعی به آن معتاد میشود.
پرسش همیشگی بیماران از افراد سالم در مورد راز سلامتی و دارویی كه باید مصرف میكنند با این پاسخ روبرو میشود كه هیچ دارویی مانند ورزش منظم نیست، اما تناقضی دیده میشود تبلیغ شركت‌های دارویی از درمان دردها حكایت دارد اما آزمایشات علمی و تحقیقاتی افزایش روزافزون تعداد بیماران در كشورها را نشان میدهد.
شاید تبلیغات پر رنگ و لعاب دارو توانسته باشند بسیاری را در سراسر دنیا به خرید دارو مجاب كند اما ۲ سوال مهم در این مقوله بدون پاسخ مانده است. نخست اینكه عوارض این قرص‌ها چیست؟ و دوم آنكه اگر این قرص‌ها كارآیی دارند چرا تعداد بیماران و بیماری‌ها روز به روز بیشتر میشود؟
منبع: ایرنا
لینک مطلب: https://www.ansarpress.com/farsi/957
دلایل قیام امام خمینی/ امام خمینی به مسئله‌ی وابستگی چگونه می‌نگریست؟
